隨著人們健康意識的增強(qiáng),全球范圍碳酸飲料銷售不斷降溫,同時,保健飲料正成為飲料行業(yè)的新寵。不但很多飲料企業(yè)紛紛爭搶保健飲料的市場,很多目知名藥企也迫不及待地想分一杯羹,保健飲料讓藥企發(fā)現(xiàn)了新的利潤增長點,而且在操作上具有明顯優(yōu)勢。下面是對我國保健飲料行業(yè)市場分析:
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)了解到:隨著消費者對健康理念的認(rèn)知程度不斷提高,愈發(fā)注重飲料的健康功能。因為切合了人們對天然、綠色以及養(yǎng)生的追求,正迅速成為新的飲料市場主力軍,保健飲料品種越來越受到消費者的歡迎,也成為目前飲料行業(yè)的潛在消費市場。
各大藥企紛紛布局保健飲料市場,未來藥企與飲料公司合作正成為良好的發(fā)展方向,藥企可以依托自己的研發(fā)技術(shù)和原材料優(yōu)勢,借助飲料公司完整的銷售渠道,進(jìn)而實現(xiàn)雙贏。早在2012年,可口可樂公司和法國制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關(guān)系,聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品。在國內(nèi),苗藥企業(yè)貴州百靈正式宣布其發(fā)展大健康戰(zhàn)略,推出“愛透”品牌膠原蛋白飲料及口服液。此外,王老吉藥業(yè)的王老吉涼茶、星群藥業(yè)的夏桑菊、三九的下火王涼茶、天方藥業(yè)的蘋果醋系列都主打保健的口號。
藥企開發(fā)保健飲料具有一系列優(yōu)勢。從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場地廠房等都是現(xiàn)成的,而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現(xiàn)。消費者會認(rèn)為制藥轉(zhuǎn)而制飲品,產(chǎn)品的安全性、有效性更有保證。當(dāng)然,由于藥品鋪貨渠道和飲料不一樣,對于進(jìn)軍保健飲料行業(yè)的藥企而言,必須專門組建銷售團(tuán)隊,克服處處存在的渠道壁壘。
通過對我國保健飲料行業(yè)市場分析,據(jù)中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國人參保健飲料行業(yè)市場發(fā)展趨勢及投資規(guī)劃分析報告》顯示:碳酸飲料在降溫的同時,保健性飲品的市場占有份額不斷增加,健康細(xì)分化飲品成為飲料市場發(fā)展的趨勢。為了迎合消費需求,尋找利潤增長點,藥企正在搶灘保健飲料行業(yè)。